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小猪佩奇IP大火 “进口猪”与国内荒芜互联网共鸣的结果

小猪佩奇IP大火 “进口猪”与国内荒芜互联网共鸣的结果 近日,一则“啥是佩奇”的电影宣传片走红,一时间《小猪佩奇》再度刷爆朋友圈。这个引进于英国且已经15岁的动画片为何在国内一次次走红,刷爆热点圈?动画片IP这么多,观所缘缘论全文为何偏偏只有这头猪火了呢?  佩奇 动画圈的“网红” 谁也没有料想到,一部宣传片竟然会意外走红到比电影本身更受关注。《啥是佩奇》是阿里影业和中国移动联合制作的一部电影宣传片。中国移动利用自己在社会中的强大影响力,在官方微博上进行转发和宣传,推动了影片的推动;而阿里影业利用和优酷等视频网站的合作,在官方微博上进行宣传,今年又是是猪年,使得《啥是佩奇》引起了人们的关注。本次意外走红其实并不稀奇,因为佩奇在国内本身就是网红。 搜索抖音、快手、掌珍论B 站、知乎、微博……关于小猪佩奇的梗大多是“社会人”,属于IP延伸的成功典范。但小猪佩奇的大火其实属于“大器晚成”,小猪佩奇在2004年便诞生了,2011年10月《小猪佩奇》第一季被优酷引入中国,后在优酷少儿平台播出,因此小猪佩奇已经15岁了。截达磨多罗禅经要解/结缘/读诵至目前,优酷少儿平台《小猪佩奇》的累计播放量已超150亿,总播放时长超过10亿小时,是长期占据优酷少儿频道TOP3的优质内容。 外国猪遇到“散养”环境 有专家指出,小猪佩奇的持续走红不是任何一个运营团队脑暴策划出来的结果,它是整个无序并且免费的中国互联金刚顶莲华部心念诵仪轨全文网大型安全民主野生狂欢中计划外的私生子,是这个时代硬塞给我们的礼物。另外,随着国内移动社交网络的迅速普及,很多低龄化的IP形象也被放射到成人,这是社交网络上非常普遍的现象,有趣的是,观看《小猪佩奇》的硕士、博士比例分别高出57%、35%,高知青年极力推崇小猪佩奇。 不仅是动画片,正是版权意识薄弱,IP迅速崛起的国内,小猪佩奇IP周边打造也是迅速展开。小猪佩奇手表,贴画,文具,衣服等,随处可见。大中华区的小猪佩奇负责人曾经说过,小猪佩奇这个形象如今已经承包了,儿童的所有玩具,舞台剧,游乐园,甚至是一些衣服之类的。几乎所有儿童用品全部都被小猪佩奇承包了。这种延伸带来的便是收入,2017年,小猪佩奇的全球吸金力便达到惊人的70亿元。 小猪佩奇会一直幸运下去吗?长远来看,这种文化产值需要更多延伸,类似迪士尼,从一只老鼠做到超过1600亿美华严经旨归元的市值,需要长时间的创新与周边建设 。小猪佩奇也需要经历,诞生—爆火—周边—产业的历练。













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